今年以来，互联网电视品牌开始大举抢食，凭着低价策略与传统厂商展开了激烈的较量，并将传统厂商拖进价格战，造成整个市场增量不增收的“新特色”。

2016年第三季度，彩电市场零售量规模达到1195万台，同比增长8.9%；而零售额规模为353亿元，同比下滑5.9%，整体保持增量不增收。

行业总营收下滑，主要是因为均价始终在低位徘徊。2016上半年，彩电线上市场均价为2304元，同比下滑了17.0%；线下市场均价3381元，同比下跌9.7%。

彩电价格下滑，但面板价格却一路高歌，令传统黑电厂商压力剧增。与此同时，中产阶级崛起及消费升级下，彩电业面临技术变革的压力。

彩电技术升级趋势，中产阶级需求释放，意味着这场客厅争夺战将面临重要变局，传统黑电厂商与互联网品牌或将展开最后一场较量，结果最快将在明年分晓。

目前，互联网电视品牌数量已近20家，几乎与传统电视品牌数量持平。市场占有率方面，三季度互联网品牌市占率升至22.5%，同比增长11.8%；传统品牌占比为63.3%，外资品牌为14.2%。

传统黑电厂商暂时凭着技术、渠道、品牌认知度等方面的优势领先于互联网品牌，但面对互联网品牌不惜祭出硬件免费的打法，确实有些招架不住。

不仅如此，互联网电视还通过资本方式向传统品牌渗透。例如，去年12月，乐视斥资22.67亿港元，成为TCL多媒体第二大股东；今年4月，微鲸出资4.5亿元，拟持有康佳3.14%股份。

互联网电视品牌最大的优势是在内容，及互联网化运营模式。传统黑电厂商正全力在这方面补课，不断加大互联网运营，并从内容端展开比拼。

譬如，创维旗下互联网电视品牌酷开，便与爱奇艺展开深度合作，加强在内容端的建设。合作方式是爱奇艺斥资1.5亿元，换取酷开5%的股份。

对互联网电视来说，持续地低价已经越来越难以蚕食份额，尽早结束这场竞争或许不会是坏事；对传统电视厂商来说，失去大部分市场份额已令其清醒，同样有结束的诉求。