一、行业规模维持正增长，增速明显放缓
 

中国体育用品业增加值从2006年782亿元增长到2012年的1936亿元，增幅接近150%，占中国体育产业份额更是超过80%。但需注意的是，从2011年开始受制于成本持续上涨，有效需求不足，增长方式遇到瓶颈等内外部因素影响，尽管全行业整体规模维持正向增长态势，但是增速明显放缓。
 

二、行业洗牌迫在眉睫，企业面临优胜劣汰
 

经过10年快速发展，中国体育用品企业在数量和规模上均呈现出快速成长趋势。随着各门类领先品牌发展规模和核心竞争优势不断优化，在行业整体进入减速调整阶段后，市场竞争激烈程度进一步增大。伴随市场细分程度深化，经营模式转变以及品牌核心竞争力的优化，必将引发一轮新的行业洗牌，裹足不前、因循守旧、竞争力缺失的企业，将面临被淘汰的风险。与此同时，在整合资源，创新发展过程中，也会形成一批具有国际影响力的行业领先品牌。引领中国体育用品业进入新的发展阶段。
 

三、审时度势调整战略，重塑品牌核心竞争力
 

行业整体增速连续两年低位徘徊，部分门类呈现较为严重的负增长，以及众多体育用品上市企业关键指标的恶化趋势，充分表明以制造业为核心属性，强调性价比的中国体育品牌，面临着制造业成本快速上涨，品牌附加值难以短期提升的严峻考验。国家刚刚发布的一季度统计数据表明，当前中国实体经济相对疲软，消费需求增长不如预期。在这样的宏观经济大背景下，各类体育用品企业需要重新审视市场空间与前景，在市场定位、产业结构、定价策略、营销模式等方面及时做出积极战略调整，以重塑品牌核心竞争力。目前户外产品、儿童体育用品、以及高科技健身产品的快速发展，为行业调整方向提供了有益的启示。
 

四、产业形成集群效应，助力区域经济发展