与国际一线品牌相比，本土运动品牌依旧乌云密布。匹克去年净利跌至五年来最低；安踏净利13.59亿元，是上市五年来首度下滑；李宁也预警2012年的业绩将是“巨额亏损”。

在国内体育用品（体育用品市场前景调查分析报告）市场持续萎缩的大背景下，耐克和阿迪达斯靠“以价换量”逆市突围得益于渠道下沉，虽然耐克在中国市场的订单数有4%的增长，但其大中华区的营收却出现下滑。

据了解，国内二三线城市一直是国内运动品牌的主战场，但耐克、阿迪达斯打折后与国内运动品牌基本处于同一水平线，让中小城市的消费者开始“变心”。截至2012年底，安踏、李宁、匹克等六大本土运动品牌关店数量已经超过3000家，361°甚至在去年四季度“日关一店”。随着国外运动大牌加速渗透中小城市，未来国内运动品牌市场将面临更大的挑战。