“哥俩好啊、有没有啊、螃蟹大呀几条腿”酒桌上游戏的声音再次从包房传出，随后，醉醺醺的鞋企老板相扶离去，摇摇晃晃的互相诉说“兄弟，你的事就是我的事，大哥我帮定了。”没错，在中国，诚信早已演变成了酒桌上的“酒话”，而这样的“诚信”我们能够相信它几分呢?

　　子曰：“人而无信，不知其可也。大车无輗，小车无軏，其何以行之哉?”意思是说，一个人，如果失去诚信，就像车子失去车轮中的关键零件一样，寸步难行。“市以诚为本，诚以信为基”，在当今这个经济飞速发展的社会，市场经济就是信用经济、市场竞争就是公平竞争。中国制鞋行业发展几十年，行业经历了太多的跌宕起伏，欧债危机、金融危机的袭击，使不少企业与消费者之间的“斗争”就从来没停止过，“诚信”缺失事件也屡见不鲜。

　　2011年，温州鞋企的跑路潮现象就是中国鞋业诚信缺失的最好例子，它反映出了中国鞋行业“诚信链”的断裂。更是直逼中国鞋商得以立足的宝贵诚信体系。曾今有人这样形容诚信：“诚信是熬出来的，熬要有耐心，熬不是你一个人熬，而是一代人熬”。的确，诚信不是立竿见影的抉择，而是日积月累的沉淀。

　　众所周知，金融危机以来，鞋行业经历新一轮的洗牌，市场也出现诸多变化，由于国际市场的萎缩和动荡，内销市场的重要性更加凸显。因此，在鞋业市场竞争日益白热化，采用传统的营销手段很难从众多品牌中突围，诚信营销成为必然。

　　诚信经营是鞋企发展的核心竞争力，西方将信用管理称作“最能使企业产生直接效益的管理措施”，作为鞋企立足市场的通行证，诚信铸就了企业的核心竞争力。企业是资源的集合，企业的资源一旦具有了稀缺性且难以模仿，也就具有了竞争力的价值。正如国际著名咨询公司麦肯锡的专家所认为的那样，难以复制并能为企业带来竞争优势的有形或无形资产是创造竞争优势的关键资源。在鞋企的资源集合中，处于伦理层面的诚信以其所具有的独特的不可模仿性成为了企业的核心竞争力。伴随着经济全球化和网络化的进程，企业之间竞争已非单纯的产品竞争、资本竞争，取而代之的是品牌、信誉这些无形资产的竞争。

　　我们知道，诚信是最好的市场经营手段，诚信是鞋企在市场经济下取得成功的关键，诚信是企业的精神之魂，是企业的形象之本，是企业的生命之源。

　　当然，诚信不光只依靠企业的道德自律，更在于市场秩序的完善。政府应该给予更多法律法规的支持，鼓励和推动诚信经营企业的发展，让那些心存侥幸而做出不诚信行为的企业受到应有的惩罚，以强大的威慑力保证整个市场活动能够顺利的开展。