我国地板行业消费心理剖析正文目录
复合地板环保和耐磨性最受关注

众所周知，随着人类的大量砍伐，全球原始森林数量正在剧减。资源的受限令实木地板价格逐年上扬，其高昂的价格超出了大多数消费者的经济承受能力。在此背景下，复合地板迅速在地板行业崛起，其销量年年飙升。尤其是在中端家装市场，复合地板的占有率早已超过实木地板。

从调查数据可看出，家庭年收入在“6万-8万元以内”的受访者家庭中，实木复合地板和强化复合地板的总体占有率已经接近八成。业界人士称，未来的地板市场，实木地板销量将呈下降趋势，100-150元/㎡的复合地板将占据大部分主流市场。

与实木地板消费者选购时大部分首先考虑树种材质不同，复合地板消费者纷纷将“耐磨性”放在第一位，其次是“甲醛释放量”，再次为“耐脏性”。

受访者表示，“耐磨性”是复合地板优于实木地板的显著特点，直接关系到地板的使用寿命，理所当然地成为选择复合地板的消费者首先考虑的指标。业界称，复合地板品牌要想获得更大市场份额，就必须保证地板的耐磨指标超出消费者的期望。此外，考虑到消费者的装修理念正向生态装修转化，特别是对于复合地板而言，低甲醛含量必然会成为地板的基础卖点。从数据来看，“甲醛释放量”成为消费者购买地板考虑的另一重要因素即是明证。

实木地板选购心理价位最高

在地板市场上，实木地板、实木复合地板、强化复合地板这三大类是最常见的。受访者在购买地板时也是主要购买以上三类地板，不同类型地板特征及优点不同，消费者接受的价格自然也不同。调查发现，绝大多数消费者对实木地板的心理价位最高，受访者所购买的实木地板价格区间主要为“200-250元/㎡”，而强化复合地板价格则处于“100-150元/㎡”。

不少受访者认为，实木地板作为地板中的上等品，消费者心理定价必定高于其它类型地板;实木复合地板集合了实木地板和复合地板的特点，但是在核心质量方面却比不上实木地板，因此消费者对实木复合地板的心理定价必定要比实木地板低;强化复合地板以其经久耐用受到广大消费者的青睐，但是其不如实木地板环保，消费者对其心理定价必定也比实木地板低。

因此，在许多消费者观念中，实木地板、实木复合地板、强化复合地板这三类地板依次形成了从高到低的消费档次。

买实木地板消费者首选树种

不同年龄段、不同职业的消费者对实木地板、复合地板有着不同的偏好。实木地板、实木复合地板在“30岁及以上”的消费群体中受众面广，而强化复合地板在“30岁以下”的消费群体中普遍受欢迎。职业为“科研或工程技术人员”、“企业中层管理人员” 的受访者中有超过六成的人选择实木地板，大量年轻白领、上班族考虑到经济问题选择了强化复合地板。

从调查数据来看，家庭年收入“40万元以上”的受访者中，有接近七成人群在装修过程中倾向于购买实木地板，只有近三成会选择实木复合地板，选择强化复合地板的比例接近零，这类人群往往是高收入的成功人士，因此高品质、高品味的高端实木地板产品成为了他们的首选。

针对实木地板消费者的调查发现，价格并不是他们首要考虑的因素，取而代之的是树种材质，其次是地板色差，价格和品牌口碑分别列第三、第四位。这表明，材质和色差是受访者衡量地板质量的基本指标，是受访者在购买木质地板时必须考虑的因素。这就解释了为什么许多珍贵树种材质的地板，尽管价格高昂但依旧走俏。此外，地板的价格和品牌口碑也是受访者关注的重要因素，而适合的价格也是消费者选择购买的一大因素。