2000多个展位，小到钥匙扣、手链，大到房车、游艇，为期4天的第四届中国国际旅游商品博览会（简称旅博会）27日在浙江义乌刚刚落下帷幕。旅博会为旅游商品研发、生产、销售搭建了交流平台。热闹的展示现场、丰硕的交易成果传递了一个信号：旅游商品正在从昔日制约旅游发展的“短板”转变为助推旅游发展的“发动机”。

旅游商品不仅仅是小纪念品

传统观念中的小纪念品只是旅游商品的一部分，和旅游产业相关的商品都应属于旅游商品。正如国家旅游局党组成员、规划财务司司长吴文学所说，旅游商品的外延很大，不是狭义的旅游纪念品、工艺品，而是旅游产业这个大链条上的任何商品，包括人们旅游时可能购买的服饰、箱包、手表等时尚产品;户外旅游时需要使用的运动产品、数码电子产品、汽车用品、滑雪设备、高尔夫用具、渔具、酒店用品设备，还有房车、游艇等各类旅游交通工具，涵盖了旅游的各个方面。

在旅游行业“吃、住、行、游、购、娱”六大要素中，“购”能直接反映旅游业的发展水平，是带动旅游业发展的“核心力量”。目前，全球旅游商品消费已占整个旅游消费总量的60%，而中国旅游商品消费量仅占28%，发展空间很大。中国游客在出境市场拥有超强购买力，2011年中国游客出境旅游消费达到690亿美元。相比之下，中国的许多旅游商品在质量、价格、销售等方面还存在不少问题，提不起游客的浓厚兴趣。旅游商品已成为制约我国旅游发展的短板之一，主要表现为旅游纪念品质量不高，与旅游商品相关的产业发展滞后。

创意旅游商品引领风尚

在展会上，除了挂饰、丝巾、佛珠等游客熟悉的旅游纪念品外，一些有创意、有特色的旅游商品吸引了记者目光。在每年召开旅博会的同时，中国旅游协会还举办中国旅游商品大赛，以促进我国旅游商品开发和市场繁荣，提升旅游商品的质量。

以今年金奖作品之一的贵州丝巾为例，设计师将苗族刺绣和银饰的图案和技法等工艺，经过提炼加工，并邀请国际知名品牌“爱马仕”的设计师参与设计，将传统元素与现代服饰巧妙结合，体现了旅游商品的实用性和纪念性，既注重地域文化，又突出时尚风格。金奖作品之一《泰山印象》，选用泰山碧玉和墨玉雕琢，由九方印章组合而成，正面镌刻泰山16处著名景观，远中近景错落有致、简洁明快，极具观赏性和收藏性。

专家表示，旅游商品最突出的特征是体现地域性和个性化。旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，显示旅游者的生活经历，可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友。

可见，要改变目前我国旅游商品同质化的问题，创意研发是何等重要。为此，2009年国家旅游商品研发中心落户义乌。来到研发中心设在旅博会上的展区，记者看到100余件最新设计的旅游产品。中心负责人季慎峰告诉记者，作为全国旅游商品研发行业的领跑者，中心以旅游商品研发设计为重点，集旅游新产品、新技术的收集展示、信息发布、成果转让、推广应用为一体。中心目前已引入22家研发机构，为市场提供上千种新产品。

旅游装备制造成为新的商机

以发展旅游商品来带动旅游产业与加工制造产业、科技信息产业等融合，是旅游商品从短板转为发动机的关键。在本次展会上，与科技信息产业相关的智慧旅游，以及与制造业相关的旅游装备成为亮点。

“把车开到天涯海角，停下的瞬间就是家，旅游的浪漫完全可以升级到这样的境界。”我们边听着房车销售代表的推介，边走进这辆长达10.64米的豪华房车，只见餐厅、卧室、洗手间一应俱全。客厅、沙发可延伸出车外，使房车空间更加宽敞。

随着人们对度假、休闲质量要求的提高，作为汽车自驾游的升级形式，房车旅游成为备受关注的旅游新业态。房车作为旅游商品，进入我国市场不久，价格不菲，处于起步阶段，但具有巨大的潜在消费市场。目前，旅游用的直升机、小型飞机、旅游房车以及大型游乐设施等，国内还没有能力独立生产制造。日前，国务院国资委与国家旅游局签署合作备忘录，引导和支持有条件的中央装备企业发展旅游装备制造业，优先发展旅游直升机、旅游房车、邮轮游艇、景区索道、滑雪设备、游乐设施和数字导览设施等大型旅游装备设施。吴文学希望相关企业抓住商机，积极投入到旅游装备制造业中。