2012年上半年,家电整机产品出口额分别达到426亿美元,同比下滑3.5%。
根据各大家电企业的中报显示,家电产品线普遍出现业绩下滑现象,家电“寒冬”在销售数据上得到了印证。家电行业57家上市公司共实现营业总收入2593.24亿元,同比减少5.12%。
由于缺少渠道和平台优势,家电企业处处受制于人。从家电连锁卖场时期的美苏争霸,到京苏美电商领域的三国杀,10年间家电企业两度被绑架,不幸沦为商业模式更迭的牺牲品。
品牌与技术落后于日韩,政策频繁干预,渠道与平台受制于京美苏,家电行业深陷发展迷途。
中国目前已经成为名副其实的世界家电生产中心。
彩电产品占全球产能的80%,空调器产品占全世界产能的70%,冰箱产品占全世界产能的50%,洗衣机产品占全世界产能的40%,绝大多数小家电产品80%以上的产能也在中国。但这仅是虚假繁荣。
虽然在制造领域一家独大,并号称是中国“最市场化、最具竞争力的产业”,但在品牌与技术方面中国企业与日韩的差距明显。这样的弊端在彩电行业表现得尤甚。
2011年,三星在全球销售平板电视(LCD,PDP)销量达到4300万台,约占全球市场的20%。市场份额超过了海信、TCL、创维、长虹四大彩电企业的总和。
在国内市场,中国彩电均价低于国际品牌约30%。在国际市场上,中国出口彩电仍以低端产品为主,甚至被淘汰的CRT电视占据相当大比例;出口方式仍以OEM、ODM为主,自主品牌数量甚少。
在技术领域,从LCD液晶、LED液晶,到3D电视、智能电视,均为国际企业所发明,中国企业一直扮演追随者角色。以上种种,无不凸显出中国彩电产业大而不强。
更严重的是,随着线上日壮和线下式微,两种商业模式之间的矛盾日趋激化,一场大战不可避免。8月15日,大战终于爆发,同十年前美苏的那场价格战一样,家电企业再次被裹挟入战,成了双方抢夺市场、攻城拔寨的牺牲品,赔本赚吆喝还要笑脸迎人。
产业短见造成竞争力不足,商业模式变更受到牵连,家电行业还要接受更多的考验。