鞋业市场发展空间展望正文目录
    “节能环保潮”席卷鞋业市场

    自整个社会普及绿色环保事业以来，各大超市、商场开始响应国家环保政策，限塑令的实施使我国商家用起了环保袋，大街小巷到处可见环保标识。鞋业市场也不例外，从制鞋设备、鞋面面料到成品鞋等生产各个环节中，逐渐涌现出环保风潮。从今年第十三届中国（晋江）国际鞋业博览会中就可以看出，鞋机、鞋材、鞋类成品等各个展馆中，低碳、转型是最集中的主题，“节能”、“环保”、“科技”是鞋企最大的卖点。

    现在不少鞋材企业在产品上开始导入环保元素。晋江作为我国最大的鞋业生产基地，年产旅游鞋8.7亿双，产量占全国40%、世界的20%，号称“中国鞋都”。据悉，晋江能够取得今日的辉煌，与台湾制鞋产业密切相关，在鞋领域，台湾的技术，已成为晋江鞋企转型升级的重要动力，从最早的从最早的家庭作坊到如今的规模化工业，从原始的代工模仿到如今的自主设计、创造，从当初的廉价产品到现在的低碳环保的高端鞋品，晋江鞋企一步一个脚印，从简单粗糙的普通鞋，到充满科技、创意和时尚环保等多重新元素，晋江鞋企走的艰辛，走的潇洒。

    如今晋江鞋企赢得我国乃至全球人们的掌声，支持环保，从自身做起，鞋企从产业链上积极响应国家环保政策，主要从以下两个方面体现：

    1.原材料变革突显环保

    近期各大媒体相对报道了我国各大鞋企将油性胶改为水性胶。与传统油性胶相比，水性胶更容易粘合鞋材，并且每条生产线可节省4名工人，16条流水线，减少劳动成本。以前使用油性胶的厂区，工人们长期被难闻的挥发性气体笼罩，工厂内每年都有大量的有机溶剂排入到大气层，这种有机溶剂进入大气层后可能形成大量的光化学烟雾及酸雨等，对环境和人们健康都造成严重影响。相比之下，使用水性胶的厂区却可以在没有排气系统的情况下，做到无臭，较为环保，对消费者健康和消费水平都得到一定控制。

    随着我国部分鞋企的试水成功，这两年来，水性胶越来越受企业青睐，据了解，我国部分鞋企已开始知一两条生产线中引入水性胶制鞋，以达到低碳环保效果。

    2.营销策略也不容忽视

    原材料的变革可以看出鞋企对环保意识逐渐加强，“绿色”不仅仅表现在原材料上，营销策略也不容忽视。现在鞋企的营销方式五花八门，在营销的同时，引入环保概念是很有必要的。

    产品流入市场后推广起着至关重要的作用，而要介入环保主题的营销是难上加难，针对这一点，著名鞋服企业喜得龙的营销可谓是步步为营，在国内外运动品牌扎堆奥运主题时，喜得龙别出心裁的打出“科技营销”，并且选择与首创科学家合作、代言模式，达到双赢效果。

    因此，鞋企要想长远发展，立足于海内外，不单单要靠核心技术，要综合考虑，依据市场行情，选择不同方式，同时也要理解，这个年代是属于环保发明与创新的。当前鞋市“环保”应该放在第一位，企业要大力投入环保创新机制，引领中国鞋业“绿色经济化”，迅速抢占春夏鞋业市场有力地盘。

    社会在进步，人们生产质量在不断提高。近几年我国国民经济高速发展，低碳环保革命已悄然响起，2011年对于制鞋业而言，更是不平凡的一年，历经了成本上涨、倒闭潮、反倾销等一系列挫折后，制鞋业也纷纷面临洗牌，高举低碳环保旗帜走向新兴市场。