洗衣机行业市场发展趋势解读正文目录
    市场：增速放缓 滚筒洗衣机是增长亮点

    时间进入2011年，白电企业先后公布了业绩报告，2010年白电企业整体飘红，这也羡煞了国内的黑电企业，黑电企业纷纷开始在白电布局，向赚钱的白电领域迈进。在2011年上半年，白电出现了增速放缓的迹象，无论是冰箱还是洗衣机，均出现了明显的增幅减缓。在五一小长假期间，洗衣机市场销售出现了不如预期的情况。

    从洗衣机市场来看，2011年1-6月洗衣机销量增长迅猛，内外销合计2283万台，同比增长26.1%。其中内销1487万台，出口796万台，同比增长分别为19.0%和41.9%。目前洗衣机仍以内销为主，内销占比65%。

    滚筒洗衣机在市场上的表现亮眼，无论是内销还是出口，滚筒洗衣机的同比增速都超过了行业平均水平。具体数字表现为，2011年1-6月滚筒洗衣机468万台，占洗衣机总销量20.5%，同比增长60.9%，远高于波轮19.4%，也远高于行业平均26.1%的增速。其中内销滚筒177万台，同比增长37.3%，出口滚筒292万台，同比增长80.7%，内外销均超波轮增速。

    在国内品牌格局方面，国产品牌的表现仍然出色。海尔保持行业第一，市场占有率达21.9%。美的旗下“小天鹅”、“荣事达”、“美的”三大品牌洗衣机市场份额合计已超20%，合计总销量455万台，同比增长71.9%，远超26.1%的行业平均增速，与海尔的差距正逐步缩小。海尔和美的系市场份额合计为42%左右，对市场有重大影响力。

    滚筒洗衣机普及加速

    不可否认的是，目前市场仍以波轮洗衣机为主。但是滚筒洗衣机的表现绝对值得关注。从2010年得滚筒降价大潮开始，滚筒洗衣机向普通居民家庭普及的速度开始加速。从市场上来看，2000元以下的的滚筒洗衣机型号越来越多，降价潮不仅带动了国产滚筒洗衣机品牌的加速普及，同时也带动了国外品牌，一时间滚筒洗衣机的销量猛增。这一点在市场关注度上也有所展现，2011年以后，消费者对滚筒洗衣机的关注度持续上升，在中关村在线的统计数据中，消费者对于滚筒洗衣机的关注度在上半年两度超过了波轮洗衣机。

    从销量上来看，2008年，滚筒洗衣机的市场销量占总数为15%，但是到了2011年，这一数字已经上升为24%。这一点，有市场更新换代的需求变化，同时跟滚筒洗衣机的降价风暴也不无关系。

    事实上，波轮洗衣机以前一直占有绝对的优势地位，但当滚筒洗衣机以其洗净度高、衣物磨损率低、省水省电等优势进入中国市场的时候，就得到了老百姓的关注和支持。尤其得到了“降价风暴”的助推，滚筒洗衣机的均价下调，价格更加亲民。

    与去年的高端风潮、推进变频、价格战相比，2011年得洗衣机市场似乎平淡了许多。洗衣机市场的内销和出口仍保持增长的同时，也伴随着增速减缓。对于企业来说，货币政策紧缩、通胀压力增大、居民消费意愿降低、原材料成本上涨、人力成本上升等因素，将继续影响着2011年下半年得洗衣机内销市场。在洗衣机增幅收窄的情况下，接下来的洗衣机市场将面临更加激烈的竞争态势。