家电企业受政策影响，面临巨大挑战正文目录
    由于近几个月白电销量增速出现大幅回落，市场此前普遍预期在政府“扩内需”的基本方向下三大惠民家电政策有延期的可能性。日前，商务部表示，正会同相关部门上报国务院请示此项工作如期结束。商务部此次正式表态政策如期结束打破了市场的预期。

    在此之前，家电下乡政策也开始陆续退出。今年11月底，山东、河南、四川、青岛“三省一市”的家电下乡政策已按规定如期结束。其他省市的家电下乡政策也将在明年底或者后年年初停止。今年5月底，家电节能惠民政策正式终结。

    董利辉表示，政策的拉动效果非常明显，以“以旧换新”为例，目前占比已经达到30%左右。据悉，商务部正在研究考虑一些新的消费促进措施。

    企业面临三重考验

    政策的相继退出，企业不得不面对市场下滑、成本压力、产能过剩的三重考验。

    根据国家信息中心的统计数据，今年10月，国内冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%；洗衣机稍好，销量同比下降8.17%；空调最严重，销量同比下滑了12.11%。黑电也是如此，据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研报告显示，2011年中国平板电视市场销售规模3800万台，未能达到多数彩电企业的销售预期。报告还预计，2012年中国平板电视市场消费环比增量将首次出现下滑。

    利润状况同样不佳。根据wind和财通证券数据，2009年国内家电全行业销售同比增长不到5%，但是利润同比增长65.33%。而今年前三季度，行业销量增速达到26.45%，但利润同比增速仅4.84%。其中原材料变化是直接原因。今年国内铜价从4月份突破7.2万元/吨的高位缓慢回落到2010年6月附近水平，但价格涨幅仍然是09年低点的93%。

    日前表示家电以旧换新政策将在今年12月31日到期之后不再延续，本周是最后的晚餐。

    走访卖场发现，许多卖场在门口以及场内醒目位置张贴着政策即将到期的提示海报，并相应开展促销活动。比如，国美启动了“跨年购物盛宴”，“以旧换新”营销倒计时活动，3C类产品降价幅度最高将达35%。

    商务部数据显示，由于政策即将退出效应，近期全国家电销售增速加快，提前释放部分消费需求。前11个月，家电零售额同比增长20.3%，比前10个月提高0.4个百分点。

    喧嚣繁华背后，企业不得不面对政策退出的后遗症，市场增速放缓，产能过剩以及吞蚀利润的成本压力。2012，将延续家电市场的寒冬。

    政策退出末班车效应促放量

    广州国美广宣经理董利辉告诉南都，近期家电以旧换新销售明显放量，特别是最后这一个月，与以往相比，“以旧换新”销量增长近3倍。

    商务部家电以旧换新系统数据显示，截至2011年11月30日，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费突破3000亿元，达到3004.2亿元。家电以旧换新政策从2009年开始试点，原定于2010年5月结束，期满后延续至2011年12月。