内衣行业品牌发展之路预测正文目录
    中国内衣品牌的发展特征

    由于消费者开始更多地关注内衣品牌、面料、款式、价格以及促销的买赠条件，因而在内衣销售终端的促销说辞上，以面料和价格为关键性的促销要素也十分重要。

    就近年内衣品牌市场的发展趋势来看，主要呈现以下特征：除了产品本身的质量以外，消费者越来越注重产品的款式、文化内涵与个性等要素，同时这也是中国内衣市场的发展大趋势，也是成熟消费者新的需求。从市场上各品牌产品的销售情况看，越来越多的行业先知者开始注重在产品的款式和包装上寻求更大的差异化与个性化。除保暖类内衣外，品牌化运营的内衣品牌在市场表现上体现出较强的生命力和广阔的发展空间。新兴品牌的竞争力增强，它们的加入对内衣市场的格局产生较大的影响。 

    中国的内衣存在不少问题，除了质量之外，品牌塑造引领中国内衣行业走向成熟，调查发现：战略、质量和体验是内衣品牌崛起的“秘诀”。

    质监部门近日对多个省市的各类内衣进行了抽样检查，女性内衣在内衣消费中所占比重最大，因此女性内衣是此次抽检的重点检查对象。各省市抽检结果大致如下：上海市第一季度女性内衣产品质量监督抽查结果为：在覆盖本市主要企业的62批次产品中，经检验，不合格18批次。在这62个抽查批次中，本市生产的产品有40批次，不合格12批次；外省市生产的产品有22批次，不合格6批次。本次抽查中发现一些企业产品明示的纤维含量存在名实不符的现象。

    中纺协秘书长雷利民接受采访时表示：“中国消费者协会近日发布的北京市场婴幼儿针织内衣比较试验结果显示，目前在北京市场销售的婴幼儿针织内衣整体质量较好，但也有个别品牌PH值和甲醛超标，消费者应谨慎选择。中消协建议家长对新购置的婴幼儿内衣洗涤后再穿，尽量避免对孩子造成伤害。”