玩具企业转型升级成功正文目录
    面对劳动成本和原材料上升等压力，玩具企业普遍采用研发新产品、提升产品科技含量、增强文化创意等方式增加附加值加以应对。
 
　　从传统产品向高新技术发展

　　翻阅第23届广州国际玩具及模型展产品目录，遥控直升机、机器人、遥控玩具、合金车模、游戏机等科技含量较高的玩具占的比例相当大。向传统玩具注入高新技术是企业提升产品附加值的另一手法：过去简单的娃娃玩具，如今不仅形象可爱并能说会唱甚至与人对话；形态逼真随光而动的花朵、无需电池可以转动的风扇，以太阳能驱动；具有收藏价值的精美车模……像这样具有高技术的奇趣玩具，在广州国际玩具展所占比例每年都在提高。

　　根据行业发展趋势，星辉车模公司抓着汽车普及和玩具礼品化的市场契机，进行产品战略创新，重点发展高附加值的车模产品，经过近几年的高速发展，现已成为国内车模企业中获得授权数量最多的龙头企业，成功上市后的星辉公司2011年初交上了一份漂亮的年报。2010年度，星辉车模实现净利润5584.51 万元，同比增长42.95%。
该相关负责人表示星辉将继续在立足于普及型动态车模业务，同时推进普及型静态车模的市场拓展，并积极开拓婴童车模市场。

只有通过不断创新产品，提高产品含金量，企业才能在高成本压力下获得持续发展。正如他们参展新品创意3D泡泡贴和创意挂饰，外形构思巧妙、选材独特，就算定价比一般贴纸高些，客户反映不俗。

　　新产品新技术也实实在在给玩具企业带来了回报，体现在统计数据上就是量减价升。据海关统计：去年我国普通玩具出口金额同比大增29.4%，但出口数量增长幅度远远低于金额，如其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件同比数量下降3.06%，但金额上升19.16%  这一增一减反映出企业产品利润率在提高。

　　目前玩具企业重视产品创新，悄然转型升级，相当多企业已获得各地政府和技术部门颁授的技术创新奖、高新科技企业等头衔，向高科技靠拢，增加产品附加值，成为玩具企业应对市场困难的有效方式。

    从加工贸易企业向自创品牌转型

　　中山市第一家台商投资企业中山市隆成日用制品有限公司是世界大型的童车制造厂，目前年销售额达15亿元。该公司负责人介绍，随着国内人们生活水平的提高和观念的转变，婴童产业市场潜力巨大，为此，隆成针对内销市场成立小天使婴童用品(中山)有限公司，拥有自主品牌小天使，并于2006年获得广东省名牌产品称号。这家过去只注重做出口的公司，也已一心二用，出口与内销同时并举。

　　受历史因素影响， 广东这个全国最大玩具生产和出口基地，近5000家玩具企业过去做加工贸易的相当普遍，而现在像中山隆成一样，不少企业将目光转向人口众多经济稳定的大陆市场。东莞星月玩具有限公司在这方面是先人一步，该公司不仅接受国外订单，同时研制产品拓展国内外市场。就因为得益于企业内外销均衡发展的经营方式，星月是左右逢迎，无论美国玩具召回事件、或世界经济危机都基本不受影响。

　　在成功效应带动下，转型升级自创品牌的玩具生产企业数量不断上升，据海关统计：广东玩具出口加工贸易比例近年呈不断下降之势，已从2007年的约80%迅速下降到去年的60%左右。深圳是广东最大的玩具加工贸易出口生产集群，去年1到7月统计，自有品牌私营企业玩具出口数量猛增1.3倍，也从一个侧面反映广东玩具企业转型升级在加快。

　就玩具行业而言，如果从企业发展利益考虑，转型升级要比迁移生产线划算得多，因为改革开放30多年来，广东已形成世界玩具制造最完善的生产供应链，一旦离开这条生产链，就会出现产品配件供应、产品运输等等许多新问题。资料显示：即使东莞这全国有名的玩具制造集群遭遇前所未有的招工难，企业候鸟般迁移的现象并不明显，玩具大厂更没迁移迹象。