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第1章：户外用品行业发展背景分析 20
1.1 户外用品行业的界定与行业特性 20
1.1.1 户外用品行业相关概念 20
（1）户外运动定义及分类 20
（2）户外用品定义及分类 23
1.1.2 行业进入壁垒分析 24
（1）品牌壁垒 24
（2）设计研发壁垒 26
（3）供应链整合管理壁垒 26
1.2 户外用品行业发展环境分析 26
1.2.1 户外用品行业政策环境分析 26
（1）行业管理体制 26
（2）行业主要法律法规及政策 27
1.2.2 户外用品行业经济环境分析 29
（1）GDP增长分析 29
（2）人均GDP增长分析 30
1.2.3 户外用品行业社会环境分析 30
（1）居民收入状况 30
（2）居民消费水平 33
（3）居民旅游行为分析 38
（4）人口年龄结构分析 38
1.3 户外用品行业产业链分析 40
1.3.1 户外用品行业产业链简介 40
1.3.2 上游行业发展对行业的影响分析 41
第2章：中国户外用品行业发展现状分析 43
2.1 中国户外用品市场需求分析 43
2.1.1 中国户外用品消费群体特征分析 43
（1）户外用品主要目标消费群 43
（2）户外运动消费群特征分析 44
2.1.2 户外用品需求规模分析 46
2.1.3 户外用品需求结构分析 46
2.2 户外用品市场结构分析 47
2.2.1 户外用品品牌数量分析 47
2.2.2 户外用品市场出货分析 47
2.3 户外用品细分市场分析 48
2.3.1 户外用品细分市场界定 48
2.3.2 户外用品细分市场分析 48
2.4 中国市场户外用品市场层次分析 49
2.4.1 户外用品市场竞争格局分析 49
（1）行业集中度分析 49
（2）品牌竞争格局分析 50
2.4.2 户外用品品牌特征分析 53
第3章：中国户外用品营销渠道分析 54
3.1 户外用品行业销售渠道分析 54
3.1.1 户外用品的主要销售渠道 54
3.1.2 主要销售渠道数量情况 54
3.1.3 主要销售渠道零售额情况 55
3.2 户外用品行业展会销售渠道分析 56
3.2.1 亚洲运动用品与时尚展简况 56
3.2.2 历年国内企业参展情况分析 56
3.2.3 ISPO SHANGHAI 2021回顾 64
（1）展会规模 64
（2）参展品牌 65
3.2.4 ISPO SHANGHAI 2019参展说明 67
（1）展会时间及地点 67
（2）展会板块 68
3.3 户外运动品牌营销渠道建设案例分析——探路者 71
3.3.1 公司品牌定位分析 71
3.3.2 公司多品牌架构体系 74
3.3.3 公司销售网络布局分析 75
3.3.4 公司销售渠道建设分析 76
3.3.5 公司销售渠道建设策略 79
（1）优化渠道建设，关闭低效店铺，加快优质渠道布局 79
（2）门店形象升级改造，BOSS计划有序推进 79
（3）零售转型升级，深挖会员价值 79
第4章：户外用品行业区域市场发展潜力 81
4.1 北京市户外用品行业发展潜力分析分析 81
4.1.1 北京户外用品行业发展现状分析 81
4.1.2 北京户外用品行业市场空间分析 81
（1）北京居民可支配收入分析 81
（2）北京户外资源禀赋分析 81
（3）北京户外运动发展分析 82
4.1.3 北京户外用品行业发展潜力分析 83
4.2 江浙地区户外用品行业发展潜力分析 87
4.2.1 户外用品行业发展现状分析 87
4.2.2 户外用品行业市场空间分析 87
（1）居民可支配收入分析 87
（2）地区户外资源禀赋分析 88
（3）地区户外运动发展分析 89
4.2.3 户外用品行业发展潜力分析 91
4.3 广东省户外用品行业发展潜力分析 92
4.3.1 广东户外用品行业发展现状分析 92
4.3.2 广东户外用品行业市场空间分析 92
（1）广东居民可支配收入分析 92
（2）广东地区户外资源禀赋分析 93
（3）广东户外运动发展分析 93
4.3.3 广东户外用品行业发展潜力分析 94
4.4 山东省户外用品行业发展潜力分析 95
4.4.1 山东户外用品行业发展现状分析 95
4.4.2 山东户外用品行业市场空间分析 96
（1）山东居民可支配收入分析 96
（2）山东户外资源禀赋分析 97
（3）山东户外运动发展分析 97
4.4.3 户外用品行业发展潜力分析 98
4.5 川渝地区户外用品行业发展潜力分析 99
4.5.1 户外用品行业发展现状分析 99
4.5.2 户外用品行业市场空间分析 100
（1）居民可支配收入分析 100
（2）周边户外资源禀赋分析 100
（3）地区户外运动发展分析 101
4.5.3 户外用品行业发展潜力分析 102
4.6 武汉及长沙户外用品行业发展潜力分析 103
4.6.1 户外用品行业发展现状分析 103
4.6.2 户外用品行业市场空间分析 103
（1）居民可支配收入分析 103
（2）地区户外资源禀赋分析 104
（3）居民私家车保有量分析 104
4.6.3 户外用品行业发展潜力分析 104
4.7 东北三省户外用品行业发展潜力分析 105
4.7.1 户外用品行业发展现状分析 105
（1）市场消费特征分析 105
（2）户外用品品牌入驻分析 105
4.7.2 户外用品行业市场空间分析 106
（1）居民可支配收入分析 106
（2）地区户外资源禀赋分析 106
（3）居民私家车保有量分析 107
4.7.3 户外用品行业发展潜力分析 107
第5章：户外用品行业领先品牌经营分析 108
5.1 国外户外用品品牌经营分析 108
5.1.1 始祖鸟（Arc’teryx） 108
（1）品牌简介 108
（2）品牌户外产品分析 108
（3）品牌销售网络分析 108
（4）品牌经营情况分析 109
5.1.2 土拨鼠（Marmot） 131
（1）品牌简介 131
（2）品牌户外产品分析 132
（3）品牌销售网络分析 132
5.1.3 山浩（Mountain Hard Wear） 132
（1）品牌简介 132
（2）品牌户外产品分析 133
（3）品牌科技研发分析 133
（4）品牌销售网络分析 133
5.1.4 The North Face北面 133
（1）品牌简介 133
（2）品牌户外产品分析 134
（3）品牌经营情况分析 134
5.1.5 哥伦比亚（Columbia） 134
（1）品牌简介 134
（2）品牌户外产品分析 135
（3）品牌销售网络分析 135
（4）品牌经营情况分析 135
（5）品牌最新发展动态 135
5.1.6 Jack Wolfskin狼爪 136
（1）品牌简介 136
（2）品牌户外产品分析 136
（3）品牌销售网络分析 136
（4）品牌最新发展动态 137
5.1.7 沙乐华（Salewa） 137
（1）品牌简介 137
（2）品牌户外产品分析 137
（3）品牌销售网络分析 137
5.1.8 NORTHLAND诺诗兰 138
（1）品牌简介 138
（2）品牌户外产品分析 138
（3）品牌销售网络分析 138
（4）品牌最新发展动态 138
5.1.9 乐飞叶（LAFUMA） 139
（1）品牌简介 139
（2）品牌户外产品分析 139
（3）品牌销售网络分析 139
（4）品牌经营情况分析 140
（5）品牌最新发展动态 140
5.1.10 猛犸象（MAMMUT） 140
（1）品牌简介 140
（2）品牌户外产品分析 141
（3）品牌销售网络分析 141
（4）品牌经营情况分析 141
5.1.11 巍德（VAUDE） 141
（1）品牌简介 141
（2）品牌户外产品分析 142
（3）品牌销售网络分析 142
5.1.12 可隆（KOLON SPORT） 143
（1）品牌简介 143
（2）品牌户外产品分析 143
（3）品牌销售网络分析 143
（4）品牌最新发展动态 143
5.1.13 奥索卡（OZARK） 144
（1）品牌简介 144
（2）品牌户外产品分析 144
（3）品牌销售网络分析 144
（4）品牌最新发展动态 144
5.2 国内户外用品品牌经营分析 145
5.2.1 探路者（Toroad） 145
（1）品牌简介 145
（2）企业经营情况分析 145
（3）户外产品分析 156
（4）品牌销售网络分析 156
（5）品牌最新发展动态 156
5.2.2 牧高笛（MOBIGARDEN） 157
（1）品牌简介 157
（2）企业经营情况分析 157
（3）户外产品分析 167
（4）品牌销售网络分析 168
（5）品牌最新发展动态 168
5.2.3 极星（ARCTOS） 168
（1）品牌简介 168
（2）品牌户外产品分析 168
（3）品牌技术研发分析 169
（4）品牌销售网络分析 169
（一）企业偿债能力分析 170
（二）企业运营能力分析 171
（三）企业盈利能力分析 174
5.2.4 阿尼玛卿（Anemaqen） 176
（1）品牌简介 176
（2）品牌户外产品分析 186
5.2.5 骆驼户外（Camel） 187
（1）品牌简介 187
（2）品牌户外产品分析 187
（3）品牌销售渠道分析 188
（一）企业偿债能力分析 188
（二）企业运营能力分析 190
（三）企业盈利能力分析 193
（4）品牌最新发展动态 194
5.2.6 思凯乐（SCALER） 194
（1）品牌简介 194
（2）品牌户外产品分析 195
（3）品牌销售渠道分析 195
（一）企业偿债能力分析 195
（二）企业运营能力分析 197
（三）企业盈利能力分析 200
（4）品牌最新发展动态 201
5.2.7 凯乐石（KALLAS） 202
（1）品牌简介 202
（2）品牌户外产品分析 202
（3）品牌销售网络分析 202
（一）企业偿债能力分析 203
（二）企业运营能力分析 204
（三）企业盈利能力分析 207
（4）品牌最新发展动态 208
5.2.8 日高（NIKKO） 209
（1）品牌简介 209
（2）品牌户外产品分析 209
（3）品牌销售网络分析 209
（一）企业偿债能力分析 210
（二）企业运营能力分析 212
（三）企业盈利能力分析 215
第6章：中国户外用品行业发展前景预测 217
6.1 户外用品行业发展趋势分析 217
6.1.1 从专业户外向户外休闲发展 217
6.1.2 儿童户外与家庭户外潜力大 218
6.1.3 品牌升级加速，形象、定位更精确 219
6.1.4 市场竞争激烈，消费者对产品要求提高 219
6.1.5 户外运动市场将会更加细分 220
6.2 中国户外用品行业发展前景分析 220
6.2.1 中国户外用品市场与欧美对比 220
6.2.2 中国户外用品行业发展推动因素 221
（1）消费升级背景下，户外休闲符合产业整体发展趋势 221
（2）我国地大物博户外资源丰富，交通设施的不断改善 221
（3）人口结构变化，80s90s及青少年成为户外运动的主力军 222
（4）政策支持力度超前，体旅融合提上日程 222
（5）户外用品相对高频且粘性够大，适应社会化媒体传播趋势 222
6.2.3 中国户外用品行业发展前景预测 224
6.3 户外用品行业发展建议 225
6.3.1 注重研发投入和技术创新 225
6.3.2 引导消费者户外生活理念 226
6.3.3 发挥政府调节、监督作用 227
6.3.4 建立健全安全保障体系 228

图表目录
图表 1  户外用品的分类 23
图表 2  部分产品关联品牌 25
图表 3  行业主要法律法规和政策 27
图表 4  2023年1季度GDP初步核算数据 29
图表 5  GDP同比增长速度 29
图表 6  GDP环比增长速度 29
图表 7  2023年一季度全国及分城乡居民人均可支配收入与增速 31
图表 8  2023年一季度居民人均消费支出及构成 32
图表 9  2023年一季度全国居民收支主要数据 33
图表 10  2022年3月-2023年3月全国居民消费价格涨跌幅 34
图表 11 3月份居民消费价格分类别同比涨跌幅 34
图表 12  3月份居民消费价格分类别环比涨跌幅 35
图表 13  2023年3月居民消费价格主要数据 36
图表 14  户外用品行业的产业链结构 40
图表 15  2018-2023年我国户外用品品牌数量 47
图表 16  2018-2023年我国户外用品品牌出货总额 47
图表 17  户外用品市场分类情况 48
图表 18  我国户外用品行业代表企业 51
图表 19  中国户外用品主要销售渠道占比情况 55
图表 20  2018-2023年我国户外用品零售总额 55
图表 21  2023年一季度江浙沪地区人均可支配收入情况 87
图表 22  近3年广东省江门市极星服装厂有限公司资产负债率变化情况 170
图表 23  近3年广东省江门市极星服装厂有限公司产权比率变化情况 171
图表 24  近3年广东省江门市极星服装厂有限公司固定资产周转次数情况 172
图表 25  近3年广东省江门市极星服装厂有限公司流动资产周转次数变化情况 173
图表 26  近3年广东省江门市极星服装厂有限公司总资产周转次数变化情况 174
图表 27  近3年广东省江门市极星服装厂有限公司销售利润率变化情况 175
图表 28  近3年骆驼(中国)户外用品有限公司资产负债率变化情况 189
图表 29  近3年骆驼(中国)户外用品有限公司产权比率变化情况 190
图表 30  近3年骆驼(中国)户外用品有限公司固定资产周转次数情况 191
图表 31  近3年骆驼(中国)户外用品有限公司流动资产周转次数变化情况 192
图表 32  近3年骆驼(中国)户外用品有限公司总资产周转次数变化情况 192
图表 33  近3年骆驼(中国)户外用品有限公司销售利润率变化情况 193
图表 34  近3年北京思凯乐户外用品有限公司资产负债率变化情况 196
图表 35  近3年北京思凯乐户外用品有限公司产权比率变化情况 197
图表 36  近3年北京思凯乐户外用品有限公司固定资产周转次数情况 198
图表 37  近3年北京思凯乐户外用品有限公司流动资产周转次数变化情况 199
图表 38  近3年北京思凯乐户外用品有限公司总资产周转次数变化情况 200
图表 39  近3年北京思凯乐户外用品有限公司销售利润率变化情况 200
图表 40  近3年湛江市玛雅旅游用品有限公司资产负债率变化情况 203
图表 41  近3年湛江市玛雅旅游用品有限公司产权比率变化情况 204
图表 42  近3年湛江市玛雅旅游用品有限公司固定资产周转次数情况 205
图表 43  近3年湛江市玛雅旅游用品有限公司流动资产周转次数变化情况 206
图表 44  近3年湛江市玛雅旅游用品有限公司总资产周转次数变化情况 207
图表 45  近3年湛江市玛雅旅游用品有限公司销售利润率变化情况 208
图表 46  近3年珠海日高体育用品发展有限公司资产负债率变化情况 210
图表 47  近3年珠海日高体育用品发展有限公司产权比率变化情况 211
图表 48  近3年珠海日高体育用品发展有限公司固定资产周转次数情况 212
图表 49  近3年珠海日高体育用品发展有限公司流动资产周转次数变化情况 213
图表 50  近3年珠海日高体育用品发展有限公司总资产周转次数变化情况 214
图表 51  近3年珠海日高体育用品发展有限公司销售利润率变化情况 215

表格目录
表格 1  安踏（中国）有限公司最新财务数据 109
表格 2  安踏（中国）有限公司主要最新资产负债 115
表格 3  安踏（中国）有限公司最新利润表 120
表格 4  安踏（中国）有限公司最新财务比率 124
表格 5  探路者集团最新财务数据 145
表格 6  探路者集团主要最新资产负债 150
表格 7  探路者集团最新利润表 152
表格 8  探路者集团最新财务比率 153
表格 9  浙江牧高笛户外用品有限公司最新财务数据 157
表格 10  浙江牧高笛户外用品有限公司主要最新资产负债 162
表格 11  浙江牧高笛户外用品有限公司最新利润表 164
表格 12  浙江牧高笛户外用品有限公司最新财务比率 165
表格 13  近4年广东省江门市极星服装厂有限公司资产负债率变化情况 170
表格 14  近4年广东省江门市极星服装厂有限公司产权比率变化情况 171
表格 15  近4年广东省江门市极星服装厂有限公司固定资产周转次数情况 172
表格 16  近4年广东省江门市极星服装厂有限公司流动资产周转次数变化情况 173
表格 17  近4年广东省江门市极星服装厂有限公司总资产周转次数变化情况 174
表格 18  近4年广东省江门市极星服装厂有限公司销售利润率变化情况 175
表格 19  北京三夫户外用品股份有限公司最新财务数据 176
表格 20  北京三夫户外用品股份有限公司主要最新资产负债 181
表格 21  北京三夫户外用品股份有限公司最新利润表 182
表格 22  北京三夫户外用品股份有限公司最新财务比率 184
表格 23  近4年骆驼(中国)户外用品有限公司资产负债率变化情况 188
表格 24  近4年骆驼(中国)户外用品有限公司产权比率变化情况 189
表格 25  近4年骆驼(中国)户外用品有限公司固定资产周转次数情况 190
表格 26  近4年骆驼(中国)户外用品有限公司流动资产周转次数变化情况 191
表格 27  近4年骆驼(中国)户外用品有限公司总资产周转次数变化情况 192
表格 28  近4年骆驼(中国)户外用品有限公司销售利润率变化情况 193
表格 29  近4年北京思凯乐户外用品有限公司资产负债率变化情况 195
表格 30  近4年北京思凯乐户外用品有限公司产权比率变化情况 196
表格 31  近4年北京思凯乐户外用品有限公司固定资产周转次数情况 197
表格 32  近4年北京思凯乐户外用品有限公司流动资产周转次数变化情况 198
表格 33  近4年北京思凯乐户外用品有限公司总资产周转次数变化情况 199
表格 34  近4年北京思凯乐户外用品有限公司销售利润率变化情况 200
表格 35  近4年湛江市玛雅旅游用品有限公司资产负债率变化情况 203
表格 36  近4年湛江市玛雅旅游用品有限公司产权比率变化情况 204
表格 37  近4年湛江市玛雅旅游用品有限公司固定资产周转次数情况 205
表格 38  近4年湛江市玛雅旅游用品有限公司流动资产周转次数变化情况 206
表格 39  近4年湛江市玛雅旅游用品有限公司总资产周转次数变化情况 207
表格 40  近4年湛江市玛雅旅游用品有限公司销售利润率变化情况 208
表格 41  近4年珠海日高体育用品发展有限公司资产负债率变化情况 210
表格 42  近4年珠海日高体育用品发展有限公司产权比率变化情况 211
表格 43  近4年珠海日高体育用品发展有限公司固定资产周转次数情况 212
表格 44  近4年珠海日高体育用品发展有限公司流动资产周转次数变化情况 213
表格 45  近4年珠海日高体育用品发展有限公司总资产周转次数变化情况 214
表格 46  近4年珠海日高体育用品发展有限公司销售利润率变化情况 215

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