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第一部分 行业发展概述
第一章 IPTV相关概述 1
第一节 IPTV基础概述 1
一、IPTV服务类型 1
二、IPTV生态链 1
三、IPTV业务模式 2
四、IP机顶盒的构成与功能 2
五、IPTV技术标准化现状 4
六、IPTV资费标准 14
第二节 IPTV的特点及应用 14
一、技术体系 15
二、业务内容 16
三、主要优势 16
四、用户群 20
第三节 IPTV技术 25
一、IPTV基本技术形态 25
二、IPTV关键技术 26
三、主要技术 27
第四节 影响IPTV发展的宏观经济分析 28
一、居民消费价格指数 28
二、基本面分析 35
三、经济面分析 37
第二部分 市场发展分析
第二章 我国IPTV发展现状 43
第一节 总体市场 43
一、规模及用户数增长 43
二、IPTV市场现状及特点 44
三、趋势与预测 48
第二节 区域市场 53
一、上海 53
二、广东 56
三、哈尔滨 57
四、江苏 60
五、杭州 62
六、河南 69
第三章 IPTV存在问题 74
第一节 政策监管问题 74
第二节 技术问题 80
第三节 终端问题 89
第四节 业务模式问题 97
第五节 市场问题 102
第六节 内容问题 106
第七节 盈利模式问题 113
第八节 投资回报问题 118
第三部分 行业竞争分析
第四章 IPTV现有商业模式总结分析 120
第一节 价值链合作模式 120
一、电信运营商独立运营模式 122
二、电信运营商+广电运营商合作模式 122
三、电信运营商+广电运营商合作模式+方案提供商 124
四、其他模式 128
第二节 技术发展模式 132
第三节 内容及应用发展模式分析 136
一、党政远程教育特色模式发展分析 138
二、视频娱乐模式发展分析 147
三、家庭广告模式发展分析 149
四、综合信息服务模式发展分析 153
五、楼宇视频广告模式发展分析 158
六、酒店模式发展路线发展分析 161
七、宽带及移动互联网增值业务发展模式 175
第四节 对用户的收费模式分析 182
一、内容包月收费模式 183
二、频道包月收费模式 185
三、与其他电信业务捆绑收费模式 186
四、免费模式 186
第五节 盈利模式分析 188
一、内容收费盈利模式 189
二、广告收费盈利模式 189
三、增值业务盈利模式 192
第六节 终端发展分析 202
第五章 IPTV产业链分析 209
第一节 产业链组成及细分市场 209
一、设备供应商及设备供应市场 209
二、平台提供商及平台市场 210
三、电信运营商及运营市场 211
四、频道/内容运营商及内容市场 212
五、芯片及其他技术供应商及市场 213
六、终端厂商及终端市场 213
七、用户 214
第二节 产业链代表企业分析 216
一、华为 216
二、中兴通讯 221
三、上海贝尔阿尔卡特 226
四、UT斯达康 231
五、经纬中天 236
六、上海文广 241
第六章 IPTV商业模式评估 250
第一节 IPTV商业模式评估体系 250
第二节 IPTV商业模式评估方法 254
第三节 IPTV商业模式分析 255
第四节 IPTV商业模式评估 265
一、价值链健康高效评测 265
二、可盈利能力评测 268
三、未来潜力评测 273
四、不易效仿性评测 279
五、对客户价值评测 292
六、资源有效整合评测 295
七、不利因素的克服评测 299
八、IPTV商业模式等级评估 301
第四部分 投资机会及风险分析
第七章 对IPTV商业模式创新设计建议 304
第一节 业务模型设计 304
一、业务规划策略 304
二、频道市场现状 309
第二节 价值链及运营模式策略 313
第三节 目标定位 320
一、目标市场综合定位 320
二、家庭用户市场细分与定位 324
三、行业/企业用户市场细分与定位 326
第四节 内容策略 328
一、IPTV内容缺乏的原因分析 328
二、IPTV内容市场激励策略 331
第五节 盈利模式策略 334
第六节 市场推广策略 338
一、促销 338
二、媒体传播 338
三、公关活动 343
第七节 终端推广策略 346

图表目录
图表：IPTV生态链 1
图表：IPTV的主要业务分类 2
图表：专业影视设备行业偿债能力 2
图表：家用影视设备行业偿债能力 2
图表：专业影视设备行业盈利能力 3
图表：家用影视设备行业盈利能力 3
图表：专业影视设备发展能力 3
图表：家用影视设备发展能力 3
图表：世界主要国家（地区）开展IPTV主要提供商 23
图表：2018-2020年居民消费价格月度涨跌幅度 24
图表：2018-2020年居民消费价格比上年涨跌幅度 24
图表：2018-2020年年末电话用户数 25
图表：IPTV功能介绍 26
图表：用户体验IPTV质量影响因素 26
图表：IPTV三重技术 27
图表：2018-2020年年末人口数及其构成 27
图表：2018-2020年1月居民消费价格指数 28
图表：2018-2020年2月居民消费价格指数 28
图表：2018-2020年3月居民消费价格指数 28
图表：2018-2020年4月居民消费价格指数 28
图表：2018-2020年5月居民消费价格指数 28
图表：2018-2020年6月居民消费价格指数 29
图表：2018-2020年7月居民消费价格指数 29
图表：2018-2020年8月居民消费价格指数 29
图表：2018-2020年9月居民消费价格指数 29
图表：2018-2020年10月居民消费价格指数 29
图表：2018-2020年11月居民消费价格指数 30
图表：2018-2020年12月居民消费价格指数 30
图表：2020年1月居民消费价格指数 30
图表：2020年2月居民消费价格指数 30
图表：2020年3月居民消费价格指数 30
图表：2020年4月居民消费价格指数 31
图表：2018-2020年1月消费者预期指数 31
图表：2018-2020年2月消费者预期指数 31
图表：2018-2020年3月消费者预期指数 31
图表：2018-2020年4月消费者预期指数 31
图表：2018-2020年5月消费者预期指数 31
图表：2018-2020年6月消费者预期指数 31
图表：2018-2020年7月消费者预期指数 31
图表：2018-2020年8月消费者预期指数 32
图表：2018-2020年9月消费者预期指数 32
图表：2018-2020年10月消费者预期指数 32
图表：2018-2020年11月消费者预期指数 32
图表：2018-2020年12月消费者预期指数 32
图表：2020年1月消费者预期指数 32
图表：2020年2月消费者预期指数 32
图表：2020年3月消费者预期指数 32
图表：2020年4月消费者预期指数 33
图表：2018-2020年1月消费者满意指数 33
图表：2018-2020年2月消费者满意指数 33
图表：2018-2020年3月消费者满意指数 33
图表：2018-2020年4月消费者满意指数 33
图表：2018-2020年5月消费者满意指数 33
图表：2018-2020年6月消费者满意指数 33
图表：2018-2020年7月消费者满意指数 33
图表：2018-2020年8月消费者满意指数 34
图表：2018-2020年9月消费者满意指数 34
图表：2018-2020年10月消费者满意指数 34
图表：2018-2020年11月消费者满意指数 34
图表：2018-2020年12月消费者满意指数 34
图表：2020年1月消费者满意指数 34
图表：2020年2月消费者满意指数 34
图表：2020年3月消费者满意指数 34
图表：2020年4月消费者满意指数 35
图表：2018-2020年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况 35
图表：2018-2020年城镇新增就业人数 35
图表：中国最新人口规模情况 36
图表：中国各地区人口数量情况 36
图表：2012-2013我国第一产业增加值统计 37
图表：2018-2020年我国第二产业增加值统计 37
图表：2018-2020年我国第三产业增加值统计 37
图表：2018-2020年我国国内生产总值统计分析 38
图表：2020年固定资产投资完成额统计 38
图表：2018-2020年农村居民人均纯收入及其实际增长速度 39
图表：2018-2020年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度 39
图表：2018-2020年年末国家外汇储备及其增长速度 40
图表：2018-2020年公共财政收入及其增长速度 40
图表：2018-2020年全社会固定资产投资及其增长速度 41
图表：2018-2020年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 41
图表：IPTV用户数的部分 国家或地区 43
图表：2018-2020年我国IPTV用户数及增长 43
图表：2017-2020年IPTV未来前景网上评测 48
图表：中国电网结构分布 53
图表：上海IPTV市场总结 55
图表：2018-2020年广东IPTV用户数及增长 56
图表：2020年跨年晚会广东电信IPTV节 目点播收视份额 57
图表：2018-2020年哈尔滨IPTV用户数及增长 59
图表：2018-2020年江苏IPTV用户数及增长 61
图表：2018-2020年杭州IPTV用户数及增长 68
图表：2018-2020年河南IPTV用户数及增长 71
图表：AM3x平台在香港电信盈科的应用平台 81
图表：IPTV终端管理结构 90
图表：DSLForum终端管理结构 92
图表：HGI终端管理结构 93
图表：HGI终端管理功能分布 94
图表：ATIS终端管理结构 94
图表：党政远程教育系统组成 139
图表：党政远程教育直播频道引入流程 140
图表：党政远程教育本地课件引入流程 140
图表：党政远程教育播控平台 141
图表：安徽党建系统组网图 143
图表：2020年福建全省IPTV用户跨年收视率排名 149
图表：2020年湖南全省IPTV用户跨年收视率排名 150
图表：酒店多媒体服务产业架构 163
图表：应用业务系统部分 成本总体预算 167
图表：OSS运营支撑系统投资总成本预算 168
图表：机顶盒投资总成本 169
图表：酒店IPTV系统平台的直接投资总成本 169
图表：IPTV应用开发 192
图表：IPTV标准化时间表 202
图表：IPTV业务产业链 209
图表：用户收视数据比较 214
图表：用户对IPTV认知程度 215
图表：用户最喜欢的IPTV应用 216
图表：用户IPTV业务支出能力 216
图表：中兴IPTV系统组网结构 221
图表：中兴通讯IPTV解决方案组网图 223
图表：上海贝尔阿尔卡特IPTV解决方案 230
图表：UTIPTV解决方案 231
图表：经纬中天IPTV多媒体网上直播系统 241
图表：IPTV商业模式图 260
图表：IPTV商业模式分析 264
图表：IPTV商业模式价值链健康高效性评测 265
图表：可盈利能力评测图 268
图表：IPTV商业模式未来潜力评测 273
图表：IPTV商业模式不易效仿性评测 279
图表：IPTV商业模式对客户价值评测 292
图表：IPTV商业模式资源整合性评测 295
图表：IPTV商业模式不利因素克服能力评测 299
图表：IPTV商业模式综合评估 301
图表：IPTV业务规划模型 304
图表：IPTV细分频道规划建议 309
图表：IPTV用户细分模型 320
图表：电子信息制造业"十三五"规模指标增长情况表 334

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