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第一章互联网广告相关概述12
第一节网络广告简介12
一、网络广告的定义12
二、网络广告的特点13
三、国际网络广告的起源13
四、中国网络广告发展史14
第二节互联网广告模式16
一、传统展示广告模式16
二、即时信息（IM）广告模式17
三、窄告网广告模式17
四、网络视频广告模式17
五、富媒体（RichMedia）广告18
六、搜索引擎广告19
七、电子邮件广告模式20
第三节网络广告其它相关介绍20
一、网络广告的主要形式20
二、网络广告评估的方法21
三、网络广告术语解释22
四、网络广告的计费方式22
第二章互联网产业发展概况24
第一节世界互联网产业分析24
一、全球互联网发展数据统计24
二、世界各国互联网管理概况28
三、美国互联网行业发展现状33
四、欧洲互联网数据统计简况36
五、韩国互联网行业发展概述36
第二节互联网产业发展情况37
一、中国互联网基础资源分析37
（一）基础资源概述37
（二）IP地址数量分析38
（三）域名数量分析39
（四）网站数量分析40
（五）网页数量分析40
（六）网络国际出口带宽41
二、中国网民基本情况分析42
（一）总体网民规模分析42
（二）家庭宽带网民规模44
（三）手机网民规模分析45
（四）分省网民规模分析46
（五）网民属性结构分析48
三、中国网络接入方式分析53
（一）上网设备使用情况53
（二）上网地点分布情况55
（三）上网时长发展情况55
四、网民互联网应用状况56
（一）信息获取情况分析57
（二）商务交易发展情况58
（三）交流沟通现状分析62
（四）网络娱乐发展情况65
第三节下一代互联网发展情况68
一、我国下一代互联网发展概况68
二、下一代互联网商业化过渡深度剖析69
三、下一代互联网发展前景及路线71
四、加快发展下一代互联网的建议73
第四节互联网产业发展问题对策77
一、中国互联网产业发展的制约因素77
二、互联网行业发展的版权问题78
三、中国互联网产业发展对策80
第五节互联网发展前景趋势81
一、互联网未来发展趋向81
二、中国互联网发展前景展望84
第三章世界互联网广告市场87
第一节世界互联网广告市场概述87
一、全球互联网广告发展概况87
二、全球互联网广告支出简述87
三、全球社交网络广告市场份额88
四、全球手机互联网广告开支将急剧上涨89
第二节美国网络广告市场89
一、2021年美国四大网络广告公司业绩概述89
二、2021年美国互联网广告业务创记录90
三、2021年美国网络广告业务分析91
四、美国移动互联网广告市场结构及走势93
第三节英国网络广告市场94
一、2021年英国网络广告首次超过电视94
二、2021年英国网络广告市场发展状况94
三、2021年英国网络广告市场发展分析95
四、2021年英国网络广告市场发展分析96
第四节法国网络广告市场98
一、2021年法国网络广告收入增速放缓98
二、2021年法国网络广告收入征税提上日程98
三、2021年法国网络广告市场发展分析100
第五节日本网络广告市场100
一、日本网络广告收入情况100
二、日本互联网广告额超报纸101
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析101
第六节其它国家网络广告市场102
一、德国102
二、韩国102
三、澳大利亚103
第四章中国互联网广告行业综合分析105
第一节中国网络广告行业概况105
一、互联网广告的发展阶段分析105
二、中国网络广告市场发展特点106
三、中国网络广告市场高速增长107
第二节中国网络广告市场发展综述108
一、中国网络广告市场发展概况108
二、中国网络广告市场规模分析108
三、中国网络广告市场结构分析109
四、网络广告各类网站情况分析109
五、网络广告各类媒体情况分析110
六、网络广告各重点行业投放情况111
第三节中国网络广告精准营销分析112
一、网络广告精准营销优势112
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性112
三、网络广告精准营销缺陷113
四、网络广告精准营销策略114
第四节互联网广告行业发展的挑战115
一、网络广告行业有待规范115
二、网络广告发展面临挑战115
三、中国网络广告存在问题115
四、中国网络广告存在不足116
第五节互联网广告行业发展的对策117
一、互联网广告行业发展建议117
二、中国网络广告发展的对策118
三、中国网络广告的发展策略118
第五章视频广告123
第一节富媒体广告分析123
一、富媒体广告发展相关概述123
二、富媒体广告发展历史及形式123
三、富媒体广告在危机中价值体现125
四、富媒体广告市场发展分析126
五、富媒体广告发展策略分析127
第二节视频广告发展概况130
一、视频广告发展历程130
二、视频广告市场发展概述132
三、独立第三方监测助推视频广告发展132
四、网络视频广告发展取得长足进步133
五、中国视频广告倍受关注134
六、网络视频广告特点分析135
第三节主要视频网广告发展动态137
一、YouTube视频广告投放情况137
二、Hulu视频广告成功模式解析137
三、优酷土豆广告系统重磅出击138
四、优酷视频广告表现突出140
五、酷6将成国内最早盈利视频网站140
第四节视频广告发展的问题对策141
一、中国视频广告市场发展问题分析141
二、网络视频广告发展的制约因素142
三、视频广告发展三大问题尚待解决143
四、网络视频广告发展策略145
第五节视频广告前景展望146
一、网络视频广告发展趋势146
二、视频广告市场前景看好149
三、视频植入广告前景乐观150
第六章搜索广告151
第一节搜索广告发展概况151
一、搜索引擎广告影响力巨大151
二、付费搜索广告市场分析152
三、搜索引擎广告付费收录模式分析152
四、网络搜索营销代表未来营销方向153
第二节中国搜索广告市场近况156
一、中国搜索广告市场营收状况156
二、百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额157
三、2021年国内搜索广告市场综述157
第三节重点企业搜索广告业务发展状况158
一、百度搜索类广告营收高速增长158
二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐158
三、雅虎与微软搜索广告合作获批159
四、易查发力移动搜索广告市场159
五、腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场160
第七章网络游戏广告161
第一节网络游戏广告发展探析161
一、网游成为广告载体原因161
二、网络游戏广告发展优势162
三、网络游戏广告发展形式165
四、网络游戏广告发展问题165
五、网络游戏广告市场剖析167
第二节网络游戏内置广告概述168
一、网络游戏植入式广告定义168
二、网游植入式广告特点及优势169
三、网游植入式广告的植入模式172
四、网游内置广告技术实现方式174
第三节网络游戏内置广告发展分析174
一、网络游戏内置广告发展环境浅析174
二、中国网络游戏用户情况发展分析176
三、网络游戏内置广告市场发展现状178
四、网络游戏内置广告市场案例分析179
五、网络游戏内置广告市场发展潜力183
第四节网络游戏内置广告问题及对策184
一、网络游戏内置广告存在问题184
二、网络游戏内置广告发展困境186
三、网络游戏内置广告发展瓶颈187
四、网络游戏内置广告发展对策189
五、网络游戏内置广告植入策略191
第五节网络游戏广告开发战略193
一、网络游戏广告的4Ps策略193
二、网络游戏广告的制定策略198
三、网络游戏广告效果测量战略199
第八章互联网广告市场竞争分析202
第一节网络广告与传统媒体广告竞争202
一、网络广告自适性优于传统媒体广告202
二、网络广告与传统广告的竞争与融合203
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较204
四、报纸和网络的广告经营整合战略206
第二节网络广告行业的市场竞争概况208
一、互联网与传统广告竞争形势208
二、中国网络广告行业竞争格局209
三、中国互联网广告业竞争变化211
四、4A公司争食网络广告市场214
五、中国网络广告市场核心竞争力215
第三节互联网巨头广告业务竞争状况216
一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌216
二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈217
三、主要门户网站广告业务发展情况分析218
四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值219
第四节网络广告联盟发展分析220
一、网络广告联盟概述220
二、网络广告联盟产业链221
三、网络广告联盟市场规模226
四、网络广告联盟市场特征228
五、网络广告联盟平台核心竞争力231
六、网络广告联盟市场问题及建议231
七、网络广告联盟市场发展趋势232
第九章2021年中国重点网络广告公司发展分析234
第一节分众传媒控股有限公司234
一、公司基本情况介绍234
二、公司经营状况分析235
三、公司财务指标分析235
四、公司实行网络广告战略调整236
五、公司推出互动广告新模式236
第二节杭州顺网科技股份有限公司237
一、公司基本情况介绍237
二、2021年企业经营情况分析237
三、2021年企业经济指标分析238
四、2021年企业盈利能力分析239
五、2021年企业偿债能力分析239
六、2021年企业运营能力分析240
七、2021年企业成本费用分析240
八、企业发展战略及未来展望240
第三节悠易互通(北京)广告有限公司241
一、公司简介241
二、悠易互通产品介绍241
三、悠易互通新营销概念243
四、悠易互通获风险投资243
第四节珠海麒润网络科技有限公司245
一、公司简介245
二、麒润网络广告产品优势245
三、麒麟网络广告发展优势246
第五节郑州市传力广告有限公司247
一、公司简介247
二、公司网络视频广告的优势247
三、传力广告发展面临的机遇与挑战248
第十章互联网广告投放分析249
第一节互联网广告投放总况249
一、网络广告投放行业概述249
二、2021年我国十大行业网络广告投放评述250
三、2021年我国各行业网络广告投放分析252
四、2021年我国各行业网络广告投放分析254
第二节汽车行业254
一、汽车行业发展概况254
二、汽车行业网络广告投放分析257
三、汽车行业网络广告投放增长情况258
第三节食品饮料行业259
一、中国饮料行业网络广告投放概况259
二、中国乳制品行业网络广告投放分析262
三、我国酒业网络广告投放特点264
第四节房产家居行业266
一、中国房地产行业网络广告投放特点266
二、中国房产类网络广告投放概况267
三、我国家居行业网络媒体广告投放分析268
第五节金融行业270
一、金融行业网络广告投放综述270
二、金融行业网络广告投放现状271
三、金融保险行业网络广告投放分析273
第六节通信行业274
一、通信行业运行情况274
二、2021年通信行业网络广告投放分析277
三、2021年通信行业网络广告投放分析278
第七节其它行业280
一、IT行业网络广告投放280
二、服装服饰行业网络广告投放281
三、消费电子行业网络广告投放283
四、化妆与卫生用品行业网络广告投放284
第十一章2021-2027年网络广告行业发展前景趋势分析288
第一节2021-2027年网络广告行业发展趋势分析288
一、网络广告发展趋势分析288
二、未来网络广告行业发展趋向289
三、中国网络广告市场发展趋势291
第二节2021-2027年网络广告行业发展前景展望293
一、2021-2027年网络广告发展前景展望293
二、2021-2027年全球网络广告行业预测293
三、2021-2027年中国网络广告行业预测294

图表目录
图表 1 2021年各大网络服务器软件的全球市场份额 25
图表 2 2021年全球各地区网民比例 26
图表 3 2021年全球各地区网民渗透率 26
图表 4 2021年全球桌面网络浏览器市场份额 27
图表 5 2018-2021年欧盟从未上网人数所占比例 36
图表 6 2018-2021年中国互联网基础资源对比 38
图表 7 2018-2021年中国IPv4地址资源变化趋势图 38
图表 8 2018-2021年中国IPv6地址资源变化趋势图 39
图表 9 2021年中国分类域名数量概况 39
图表 10 2021年中国分类CN域名数量概况 40
图表 11 2018-2021年中国网站数量变化趋势图 40
图表 12 2018-2021年中国网页规模变化趋势图 41
图表 13 2018-2021年中国网页数量变化概况 41
图表 14 2018-2021年中国国际出口带宽数量变化趋势图 42
图表 15 2021年主要骨干网络国际出口带宽数 42
图表 16 2018-2021年中国网民规模与普及率变化趋势图 43
图表 17 2018-2021年各学历人群互联网普及率变化趋势图 44
图表 18 2018-2021年家庭宽带网民规模变化趋势图 44
图表 19 2018-2021年手机上网网民规模变化趋势图 45
图表 20 2018-2021年中国手机网民规模及占总网民的比例情况 46
图表 21 2021年分省网民规模及增速 47
图表 22 2018-2021年网民性别结构变化趋势图 48
图表 23 2018-2021年网民年龄结构变化趋势图 49
图表 24 2018-2021年网民学历结构变化趋势图 49
图表 25 2021年网民职业结构分布图 50
图表 26 2018-2021年网民个人月收入结构变化趋势图 51
图表 27 2018-2021年网民城乡结构变化趋势图 51
图表 28 2018-2021年中国网民对各类网络应用使用率统计 53
图表 29 2018-2021年网民上网设备变化趋势图 54
图表 30 2018-2021年使用各类上网终端的网民规模发展趋势 54
图表 31 2018-2021年网民使用电脑上网场所变化趋势图 55
图表 32 2018-2021年网民平均每周上网时长变化趋势图 56
图表 33 2018-2021年搜索引擎用户数及使用率变化趋势图 57
图表 34 2018-2021年网络新闻用户数及使用率变化趋势图 58
图表 35 2018-2021年网络购物用户数及使用率变化趋势图 59
图表 36 2018-2021年团购用户数及使用率变化趋势图 60
图表 37 2018-2021年网上支付用户数及使用率变化趋势图 61
图表 38 2018-2021年旅行预订用户数及使用率变化趋势图 62
图表 39 2018-2021年即时通信用户数及使用率变化趋势图 63
图表 40 2018-2021年博客/个人空间用户数及使用率变化趋势图 63
图表 41 2018-2021年微博用户数及使用率变化趋势 64
图表 42 2018-2021年社交网站用户数及使用率变化趋势图 65
图表 43 2018-2021年网络游戏用户数及使用率变化趋势图 66
图表 44 2018-2021年网络文学用户数及使用率变化趋势图 66
图表 45 2018-2021年网络视频用户数及使用率变化趋势图 67
图表 46 2018-2021年全球网络广告市场规模变化趋势图 87
图表 47 2018-2021年全球各大媒体广告市场规模变化趋势图 88
图表 48 2018-2021年全球社交网络广告收入变化趋势图 89
图表 49 美国网络广告市场规模统计 91
图表 50 美国网络广告市场规模变化趋势图 91
图表 51 2021年美国网络广告市场规模统计 92
图表 52 2007-2015美国网络广告市场不同形式广告份额 92
图表 53 2018-2021美国各大媒体广告市场规模变化趋势图 93
图表 54 2018-2021年美国移动广告市场规模变化趋势图 94
图表 55 2018-2021年英国媒体广告市场规模变化趋势图 97
图表 56 2018-2021年英国移动广告市场规模变化趋势图 98
图表 57 2018-2020日本网络广告市场规模变化趋势图 101
图表 58 2018-2020日本各大媒体广告市场规模变化趋势图 101
图表 59 2018-2021年德国广告市场规模统计 102
图表 60 2018-2020中国五大媒体广告市场规模 108
图表 61 2018-2021年中国网络广告市场规模增长趋势图 109
图表 62 2018-2021中国网络广告市场不同形式广告份额及预测 109
图表 63 2018-2021年中国网络广告市场不同类型网站份额及预测 110
图表 64 2018-2021年中国网络广告市场重点监测媒体广告收入占比 111
图表 65 2021年中国互联网媒体各行业投放额情况对比 111
图表 66 中国富媒体广告收入增长趋势图 127
图表 67 网络视频广告与中国网络视频行业发展曲线图 130
图表 68 2018-2021年中国网络视频广告收入规模增长趋势图 134
图表 69 2018-2021年中国搜索引擎广告市场规模增长趋势图 156
图表 70 2010/2021年中国搜索引擎广告营收市场份额 157
图表 71 2018-2021年百度搜索广告收入趋势图 158
图表 72 2021年中国4A广告公司20强排名 214
图表 73 广告联盟类型对比 221
图表 74 自建联盟产业链 222
图表 75 搜索流量合作产业链 223
图表 76 搜索推广合作产业链 224
图表 77 联盟广告合作产业链 225
图表 78 第三方联盟产业链 226
图表 79 2018-2021年中国广告网络行业自建联盟市场规模 226
图表 80 2018-2021年中国广告网络行业搜索联盟市场规模 227
图表 81 2018-2021年中国广告网络行业第三方联盟市场规模 227
图表 82 三类广告联盟核心特征 228
图表 83 广告联盟媒体资源比较 228
图表 84 百度联盟模式 229
图表 85 淘宝联盟模式 229
图表 86 百度联盟与淘宝联盟对比情况 230
图表 87 2018-2021年分众传媒控股有限公司营业收入分产品情况表 235
图表 88 2018-2021年分众传媒控股有限公司主要财务指标统计 235
图表 89 2021年杭州顺网科技股份有限公司分产品情况表 238
图表 90 2021年杭州顺网科技股份有限公司业务结构情况 238
图表 91 2018-2021年杭州顺网科技股份有限公司收入与利润统计 238
图表 92 2018-2021年杭州顺网科技股份有限公司资产与负债统计 239
图表 93 2018-2021年杭州顺网科技股份有限公司盈利能力情况 239
图表 94 2018-2021年杭州顺网科技股份有限公司偿债能力情况 239
图表 95 2018-2021年杭州顺网科技股份有限公司运营能力情况 240
图表 96 2018-2021年杭州顺网科技股份有限公司成本费用构成情况统计 240
图表 97 悠易互通（北京）广告有限公司产品情况 242
图表 98 2021年中国网络媒体广告营业收入排名前二十媒体统计 249
图表 99 中国网络广告各行业投放份额 253
图表 100 2021年中国网络广告各行业投放份额 254
图表 101 2018-2021年中国汽车产量统计 255
图表 102 2018-2021年中国汽车销量统计 255
图表 103 2021年汽车行业经济指标统计 256
图表 104 2021年中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主统计 258
图表 105 2018-2021年中国汽车行业网络广告投放变化趋势图 259
图表 106 2021年中国汽车行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 259
图表 107 2018-2021年中国饮料行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 260
图表 108 2021年中国饮料行业细分品类品牌网络广告投放分布图 260
图表 109 2021年中国饮料行业品牌网络广告投放前十统计 261
图表 110 2018-2021年中国乳制品行业品牌网络广告投放月度变化趋势图 262
图表 111 2021年中国乳制品行业细分品类品牌网络广告投放分布图 262
图表 112 2015中国乳制品行业品牌网络广告投放前十统计 263
图表 113 2018-2021年中国酒业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 264
图表 114 2021年中国酒业细分品类品牌网络广告投放分布图 264
图表 115 2015中国酒业品牌网络广告投放前十统计 265
图表 116 2021年中国房地产类广告主投放TOP10统计 266
图表 117 2018-2021年中国房地产行业网络广告投放规模变化趋势图 267
图表 118 2018-2021年中国房产类网络广告投放天次及广告主数量季度统计 267
图表 119 2018-2021年中国房产类网络广告投放费用季度变化趋势图 268
图表 120 2021年中国房地产行业网络广告投放费用媒介分布图 268
图表 121 2021年中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主统计 269
图表 122 2021年中国金融行业广告主媒体投放分布图 271
图表 123 2021年中国金融行业广告主投放前十统计 271
图表 124 2018-2021年中国金融服务行业网络广告投放规模变化趋势图 272
图表 125 2018-2021年中国金融服务行业网络广告投放天次季度统计 272
图表 126 2018-2021年中国金融服务行业网络广告投放费用季度变化趋势图 273
图表 127 2018-2021年中国金融保险品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 273
图表 128 2021年中国金融保险行业品牌网络广告投放分布图 274
图表 129 2018-2021年中国电信主营业务收入变化趋势图 275
图表 130 2018-2021年中国固定电话用户净增量走势图 276
图表 131 2018-2021年中国移动电话用户净增量走势图 276
图表 132 2018-2021年中国固定互联网用户净增量走势图 277
图表 133 2021年中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主统计 277
图表 134 2018-2021年中国通讯行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 278
图表 135 2015中国通讯行业品牌网络广告投放前十统计 279
图表 136 2018-2021年中国IT行业网络广告市场规模变化趋势图 280
图表 137 2018-2021年中国IT产品行业网络广告投放天次及广告主数量统计 280
图表 138 2018-2021年中国IT产品行业网络广告投放费用季度变化趋势图 281
图表 139 2018-2021年中国服装服饰行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 281
图表 140 2021年中国服装服饰品牌网络广告投放分布图 282
图表 141 2015中国服装服饰行业品牌网络广告投放前二十统计 282
图表 142 2018-2021年中国消费电子品牌网络广告投放费用变化趋势图 283
图表 143 2021年中国消费电子品牌网络广告费用前十统计 284
图表 144 2021年中国消费电子品牌网络广告投放媒体类别统计 284
图表 145 2018-2021年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 285
图表 146 2021年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放分布图 286
图表 147 2021年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20统计 286
图表 148 2021-2027年全球网络广告市场规模预测趋势图 294
图表 149 2021-2027年中国网络广告市场规模预测趋势图 294

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